Quando le Aziende comunicano attraverso la Cultura.

Abbiamo anticipato recentemente un esempio d’eccellenza come Dainese, azienda leader mondiale nell’abbigliamento protettivo per il motociclismo e gli altri sport dinamici, che ha deciso di diffondere la propria storia e i propri valori attraverso un’esposizione sul tema della Sicurezza e della Protezione della Persona, nello spazio ‘cult’ della Villette di Parigi. La Mostra verrà inaugurata questa sera, 4 marzo 2010, per rimanere aperta fino ad agosto

 

Da Parigi a Milano, un’altra anticipazione nel segno della Cultura d’Impresa.

Alla Casa dell’Energia di AeM - edificio degli anni Trenta, razionalista, austero e monumentale – l’11 marzo verrà presentata ‘1910- 2010 Light-Abstr-Action: l’interiorità struttura uno spazio dell’astrazione’ (11 marzo - 30 marzo 2010, catalogo Mazzotta).

Questa volta l’occasione è il Centenario della storia Azienda Elettrica milanese, che si celebra anche con questa istallazione site-specific multimediale di Cristiana Fioretti, presentando l’energia come segno poetico per eccellenza dei linguaggi visuali.

Jacqueline Ceresoli, curatrice della mostra, sottolinea come l’opera interagisca con lo spazio, puntando sull’effetto scenografico con un mix di colori, suoni, proiezioni, light box, luce ed opere a tecnica mista per strutturare le potenzialità formali architettoniche e tridimensionali del colore che definisce luoghi immaginari.

Lo spettatore si trasforma in un catalizzatore di spazi aperti, dentro a un contenitore chiuso con pochissime aperture e fonti d’illuminazione naturali, ed è invitato ad immaginare paesaggi descritti nel segno della luce, nell’evocazione di atmosfere trasparenti come l’aria e in perenne movimento come il mare.

In questo caso l’Azienda sceglie non di esporre e raccontare la propria storia – pur in occasione di un anniversario così emblematico – ma di ‘mettere in scena’ l’essenza del suo stesso prodotto-servizio, l’Energia.

In termini di comunicazione è una scelta meno convenzionale, e forse per questo più efficace: è meglio narrare ai propri pubblici la propria storia e le proprie gesta, o ‘spettacolarizzare’ i propri valori attuali con tecniche moderne e multimediali? (mp)

 

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