Tra i temi evidenziati nel post introduttivo quello della Consapevolezza è centrale. Infatti la mancata consapevolezza può derivare non solo da ignoranza ma anche da una questione di costi da sostenere per informarsi adeguatamente e perché l’azienda possa modificare il proprio approccio produttivo verso un’ottica green.
Il quesito iniziale è quindi: “come aumentare la consapevolezza?” Proviamo a trovare alcuni spunti di ragionamento:

Tre livelli di consapevolezza: Stato, Imprese (siano esse pubbliche o private), Cittadini. Questi tre agenti sono tra loro collegati. Una volta identificati i vantaggi del prodotto e/o servizio ecosostenibile è fondamentale che questi vengano comunicati e percepiti da tutti gli agenti.
Ad esempio oggi si osserva come nel settore alimentare ci sia, da parte dei cittadini, la disponibilità a pagare prezzi più alti per prodotti “biologici”. Lo stesso meccanismo andrebbe sviluppato per altri settori in modo da aumentare la percezione del vantaggio legato al prodotto sostenibile che fa quindi scartare il prodotto che non lo è.
Ne segue quindi a livello delle Amministrazioni Centrali la necessità di creare un ambiente favorevole allo sviluppo delle scelte ecosostenibili (disegno adeguato delle norme, interpretazione univoca delle stesse, semplificazione degli adempimenti, sostegno alla diffusione delle informazioni).
A livello delle imprese la necessità di un’analisi approfondita dell’intero ciclo di vita del prodotto che, oltre a permettere il miglioramento degli standard ambientali, aiuta a mettere sotto controllo anche altri tipi di costi. Ne segue la necessità di una migliore circolazione delle informazioni anche all’interno dell’azienda, tra le diverse funzioni aziendali.
A livello dei cittadini, come già detto, bisognerebbe stimolare la percezione effettiva del vantaggio derivante da scelte di consumo ecosostenibili rendendo maggiormente comprensibile come scelte che nell’immediato possono risultare maggiormente onerose, portino invece vantaggi significativi in un’ottica di breve e lungo periodo. Affinché questo messaggio arrivi ai destinari è quindi necessario che sia compreso da tutti gli agenti.
Nei prossimi post cercheremo di approfondire questi brevi spunti con esempi di buone prassi e di elementi critici.